Los modelos de atribución es otra de las herramientas que Google Analytics pone a nuestra disposición, y que nos sirve para poder conocer que fuente de tráfico tiene más importancia en relación a nuestras conversiones, entendiendo como conversiones tanto venta de ecommerce, como logro de objetivos determinado en Analytics y a los cuales le hayamos aportado algún valor económico. Es decir, que lo que nos ofrece es una valoración monetaria que tiene cada uno de nuestras fuentes de tráfico. Traducido resulta, conocer que por ejemplo la fuente de tráfico orgánico tiene un valor de 300 €. Recordemos que el tráfico orgánico son los usuarios que llegan a mi web mediante la búsqueda de alguna palabra en cualquiera de los buscadores de Internet existente. ¿De dónde sale esos 300 €? Pues del valor de las conversiones que se ha producido gracias a la fuente orgánica. ¿Pero los 300 € son el valor de las conversiones en las que ha influido la fuente orgánica? Pues la respuesta es depende. ¿Depende de qué? Pues del Modelo de atribución del valor de la conversión que estemos aplicando en ese momento. ¿Por qué depende del modelo de atribución? Pues tal como publica Google: “Un modelo de atribución es una regla o conjunto de reglas que determina cómo se asigna el valor de cada ventas o conversiones a los puntos de contacto (fuente de tráfico)” Con lo cual dependiendo del modelo de atribución que estemos aplicado las diferentes fuentes de tráfico puede recibir una valoración monetaria diferente. Para seguir entendiendo esta herramienta debemos explicar los diferentes tipo de modelos de atribución. Modelos de Atribución en Google Analytics Para comprender como funciona cada modelo vamos a trabajar como un ejemplo: Un usuario encuentra tu sitio al hacer clic en uno de sus anuncios de AdWords. Vuelve una semana más tarde...
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