Los segmentos no es algo nuevo dentro del mundo del Marketing Digital. Segmentar a tu publico objetivo es algo que no apareció con las nuevas tecnologías, sino que proviene de mucho antes, ya se hacía en el marketing, al que ahora llamamos tradicional. Aunque sin duda una de las grandes ventajas que tiene “lo digital”, es poder seguir aprovechando las técnicas y herramientas que ya funcionaba bien en el ejercicio del marketing antes de Internet, y la segmentación es un ejemplo de ello. Y claro, Google Analytics no podía dejar fuera de sus funcionalidades básicas la creación y el uso de esta técnica. Para ello nos ofrece la posibilidad en casi todos los informes de aplicar sobre ellos el segmento que deseemos. Pero ¿Qué es un segmento en Google Analytics? Académicamente, es decir, según la documentación de Goolge Analytics un segmento es: “Un segmento es un subconjunto de datos”. Al leer esto, se nos puede quedar la sensación de que no hemos avanzado en la compresión y que estamos en el mismo punto. Así que completemos esta escueta definición. Un segmento, o mejor dicho segmentar en Analytics es aplicar a los datos totales de una Vista una serie de especificaciones o criterios previamente definidas, y que nos defina una visualización distinta de los datos. Sirva de ejemplo la siguiente situación: Si estoy trabajando en la vista que he creado para analizar las visitas de un país concreto, y estoy consultado el informe de tráfico de la fuente orgánica, y quiero saber de este total de visitas a mi web desde búsqueda orgánica cuantas se han realizado desde una ciudad en concreto, o desde móvil o por hombres de 18 a 50 años, entre otros aspectos a determinar, puede aplicar un segmento que previamente haya configurado con esas características. Entonces es...
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